中国第一纺织网8月27日消息（首席记者　martin　摄影　报导）：“品牌”和“渠道”，当前家纺行业发展的两大关键，也是行业常谈常新的话题。今天（8月27日）上午，2011~2012年度中国家纺品牌渠道建设高层论坛暨中国家纺品牌影响力传媒大奖颁奖盛典新一年闪耀登场，关于“品牌”和“渠道”又将引出哪些新的观点？谁又在“品牌”和“渠道”的实践中，找到某一细分领域的一席之地？答案在活动中一一揭晓。

2011/12年度中国家纺品牌影响力传媒大奖各奖项名单

　　2011-2012年度中国家纺最具品牌风格奖——堂皇家纺

　　2011-2012年度中国家纺最具精品品质奖——维科家纺

　　2011-2012年度中国家纺最具名优精品奖——泰丰家纺

　　2011-2012年度中国家纺最具高端面料奖——悦达家纺

　　2011-2012年度中国家纺最具精品面料奖——巴贝纺织

　　2011-2012年度中国家纺最具科技创新奖——真爱美家

　　2011-2012年度中国家纺最具艺术风格奖——英伦美家

　　2011-2012年度中国家纺最具时尚创意奖——棉田家纺

　　2011-2012年度中国家纺最具创意科技奖——德孚家纺

　　2011-2012年度中国家纺最具艺术品质奖——爱茉莉

　　2011-2012年度中国家纺最具设计策划奖——三月视觉

中国纺织报社、服装时报社社长童之琦公布获奖名单（中国第一纺织网　martin　摄）

　　鉴于上一年度活动的探索和铺垫，主办方中国纺织报、服装时报在中国百货商业协会、中国商业联合会、经济日报（集团）、中国报业协会行业报委员会一如既往的支持下，仍然选择在中国国际家纺博览会期间举办此次活动，邀请企业家、大型商场卖场代表、加盟商、设计师、营销专家、媒体机构等约200人，立志将活动打造成为大的行业盛宴上别具一格的“特色菜”。

　　听专家论道 解企业之惑

中国纺织报尹端晴主持（中国第一纺织网　martin　摄）

　　今年年初，中国家纺协会出台了中国家用纺织品行业“十二五”发展规划纲要。纲要指出，进入“十二五”，家纺跟随着整个纺织行业，向着由“家纺大国”转变成“家纺强国”的目标前进。规划纲要指出家纺行业将面临着国际市场、国内市场双重机遇。俄罗斯、印度、巴西等新兴经济体及东盟、南美洲发展中国家对我国家纺产品的进口需求快速增长，而我国居民生活水平的提高、生活方式的转变，以及城市化进程的推进等需求因素，都将为家纺国内市场提供新的增长空间。

中国纺织报社、服装时报社社长童之琦向获奖企业颁奖并合影（中国第一纺织网　martin　摄）

　　市场有需求，企业有行动。中国家纺品牌渠道建设高层论坛此次主题定为“提升品牌价值、强大终端渠道”，并努力打造出活动自身特色：意向加盟商有机会选择品牌代理投资加盟；中国家纺与百货商业首度联手推进终端建设；将打造中国家纺一年一度大型商贸对接盛会。国内的家纺企业有理由对未来充满信心。5月22日召开的中国纺织工业联合会1～4月纺织经济运行分析会上，当全纺织行业主要产品产量增速下滑明显，面临较大的运行压力时，家纺行业却仍然保持了主营业务15%的增长。

获奖企业与嘉宾合影（中国第一纺织网　martin　摄）

　　中国家纺协会会长杨兆华在之前接受媒体采访时分析道：“这和家纺产品特性、消费特点有很大关系。”首先是产品特性。据调查，平均每个家庭拥有床品的数量不足3套，这说明家纺消费仍处于理性消费阶段，家纺产品保有量落后于理性消费量，市场还有很大空间。其次是消费特点。经济形势不好带给家纺消费的变化，就是价位档次下移，消费者更趋向平价产品。根据2010年至今的价格和销量走向图来看，价格与销量呈反比关系，当价格升上去，销量就降下来；而当价格往下走，销量就往上走，这说明消费者追求性价比高的产品。

获奖企业与嘉宾合影（中国第一纺织网　martin　摄）

　　这样的乐观态度并不是盲目的，而是基于对现实的分析。近两年，电子商务快速发展，以致于其被称为“救心丸”。杨兆华表示，一些企业要求其电子商务每年增长100%，这从侧面说明电子商务发展空间大，同时企业家对此抱有极大期望。对品牌来说，在网上开店比找加盟商更容易。如京东商城、当当网、淘宝网等渠道越来越多，也日趋成熟，品牌不再需要费心培养渠道，而是直接借力。此外，由于能够直接接触客户，品牌加快了反应与调整的速度。

　　当前是行业拓展渠道、树立品牌的转型期，企业的成绩是有目共睹的，但在快速发展的过程中也会暴露出一些问题，针对行业现状的“问诊把脉”显得尤为重要。此次论坛邀请了家纺相关领域的专家，他们的独到观点为企业的发展注入了理性思维和理论高度：国家统计局中国经济景气监测中心副主任潘建成，《当前金融形势下下企业发展之路与市场运作》；中国纺织工业联合会顾问、中国家纺协会名誉会长杨东辉，《中国家纺企业的品牌升级战略》；中国百货商业协会秘书长范君，《中国百货渠道创新与家纺商业机会》；上海袭人营销咨询有限公司总经理吴启锋，《中国家纺终端模式变革与营销创新》从参会人员的现场反应来看，嘉宾的精彩发言正是道出了他们的疑点，也为他们送去了“良方”。

　　借媒体之力 助品牌蜕变

　　中国家纺品牌影响力传媒大奖颁奖盛典的登场将活动推向另一个高潮。媒体见证了企业这一年的进步和收获，大奖的最终结果是通过公正的媒体评价、权威的专家点评和相关领导的研讨而产生的，10个品牌各自将奖项收入囊中。

　　经过上一年首届传媒大奖的探索与铺垫，今年的策划性更强、目标更明确，从奖项设置的细节调整上就可以看出来，各奖项间的划分得更为清晰：中国家纺最具品牌风格奖；中国家纺最具精品品质奖；中国家纺最具高端面料奖；中国家纺最具名优精品奖；；中国家纺最具精品面料奖；中国家纺最具科技创新奖；中国家纺最具艺术风格奖：中国家纺最具时尚创意奖；中国家纺最具创意科技奖；中国家纺最具艺术品质奖；中国家纺最具设计策划奖。