中国企业的“奥运会”
发表时间:2012-08-20    作者:王亚宏  发表评论()

  喧闹了两周的奥运会已经曲终人散,各枚奖牌也都名花有主,但奥运商业故事却刚开了一个头。在这个没有跑道的赛场里,企业是主角,中国企业更是重要的参赛者。

  比起北京奥运会借主场之利大举赞助,中国企业在伦敦奥运会上显得更务实。虽然翻遍50多家赞助商名单除了宏碁外再没有来自中国的顶级赞助商,但其实中国企业的身影通过各种方式活跃在伦敦街头,就像是在赶一场盛大的奥运集市。

  在奥运开幕前,联想董事长柳传志、汇源董事长朱新礼、招商银行行长马蔚华、蒙牛集团创始人牛根生等近30位中国企业著名掌门人就先到奥运集市转了一圈,观光考察外带检阅开幕式。且不论这些大佬本身就是他们企业最大的奥运植入广告,不管是在兰开斯特宫出席“中国商业日”活动,还是在奥林匹克公园的主体育场“伦敦碗”里欣赏丹尼·博伊尔的杰作,都不难发现一些熟悉的中国产品。

  在这个集市的服装部里,虽然英国人在意大利运动员入场时对那些帅哥美女们从头到脚的阿玛尼发出惊叹,但从美国的正版队服到埃及的山寨球衣,更多的服装都能和中国扯上关系。除了肯花大钱的赞助商阿迪达斯以及财大气粗的耐克外,全球纺织品第一大国的品牌也扎堆亮相,不但李宁、安踏瓜分了焦点所在的中国队的里外衣衫,第二阵营的匹克、鸿星尔克和乔丹等中国体育品牌也成功地让全世界近20个国家的运动员变成了自己的衣服架子。

  奥运集市的杂货部简直就是中国制造的天下,从奥运吉祥物文洛克的毛绒玩具,到带有五环标志的金属徽章,所有伦敦奥运会纪念品中有三分之二是中国制造。伦敦奥运商品中,有5类毛巾床上用品、19类杯子、11类玩具车等全部都由中国生产,而且不少人造草坪也来自北京,主体育馆的椅子则来自上海。

  低成本的优势让中国获得了不少贴牌的奥运订单,长久以来中国商品被打上了“廉价”的刻板印象,但在奥运集市上也有企业试图用品牌营销的方式向中高档品牌转型。宣扬“世界因你而美丽”的波司登在奥运开幕的时候就把一家旗舰店开在了夏天气温在20摄氏度上下的伦敦,里面的男装售价并不比临近的德国品牌Hugo Boss便宜。而从它位于南莫尔顿街的商店二楼向外张望,还可以看到喷涂着伊利牛奶广告的双层公交车行驶在伦敦街头。

  在奥运集市上,有入乡随俗的,也有坚持特色的。比如,福田汽车的奥运推广活动虽然拉来了郎平这样的大腕助阵,但还是把伦敦酒吧折腾成了北京的茶馆。在没有进一步推广计划情况下毅然决然在伦敦搞活动,这看上去像是最贴近奥运参与精神的赶集方式。

稿件来源:中国证券报
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