在奥运开幕式上，各国奥运代表团服装可谓是最大看点之一。与中国奥运服被批像“麦当劳大叔”相比，美国奥运服受到的评论则更为严厉。美国有线电视新闻网7月28日刊文指出，美国奥运代表团服装采用了贝雷帽、黄铜扣、双排扣等大量军装元素，传达出强烈的美化战争、崇尚军国主义的信息。文章还称，美国国防开支之巨是排在其后10个国家的总和，在奥运会上穿这样的服装是傲慢又失策的决定，但是由于军事文化无孔不入，美国人早已视若无睹。

　　该文由美国里士满大学语言与交流研究系副教授保罗·李希特（Paul Achter）撰写。文章称，关于美国奥运服的讨论大多集中在“中国制造”，很少有人注意到设计问题。事实上，由于奥运会受到全球数亿观众瞩目，有极大市场效应，服装已成为每个参加开幕式国家展示其全球形象的重要部分，颜色、款式、剪裁、线条等都关乎一个国家的身份和认同。比如美国设计师以前经常使用白色牛仔帽。而由著名服装品牌拉夫·劳伦设计的2012年美国奥运会制服则全是军事元素，如贝雷帽、海军蓝、黄铜扣和男士的双排扣等。

　　“即使没有臂章、奖章或肩章，也很明显能看出这些服装是从美国陆军和海军制服上获得的灵感。”文章说。它指出，当前所有的奥运会制服都继承了一些宗教或军队制服的元素。几个世纪之前，当意识到统一制服可以激发可靠、纪律、英雄主义的情绪，很多民间组织开始用制服表明对某一特定人群进行管理。自此，制服便从军队走向了民间。男士服装在很大程度上受到了军装的影响，而时尚界现在把“军装风”也引入了女装中。

　　“美国人对于军队的感情尤其深刻而历史悠久。当年越战时，反战示威者会用美军军装来抗议。但现在，军装已成为一种服装潮流，隐隐透露出一种崇拜军人、支持军队的信息。”文章说，“我们知道运动员并不是真正的战士，但是，衣服会传递出强烈的信息。很多时尚评论家一直以来都认为军装时尚有问题，因为它们美化了战争，使衣服脱离其真正的功能和出发点”，“考虑到美国国防开支之巨是排在其后10个国家的总和，很多人认为，在这种拥有亿万观众的电视直播活动中，把奥运队员打扮得像军人，是一种傲慢又失策的选择。”

　　文章还提出，有些固执已见的人士说牙买加的奥运服装也很军事化，但牙买加的服装明显更像运动装，颜色、样式都更为欢乐和轻松。最重要的是，牙买加并非一个全球军事大国。