元培翻译产业情报:图为2011年11月22日位于法国梅斯(Metz)近郊的欧尚Semecourt超市收银处

　　根据法国媒体报道，法国益普索市场研究集团(Ipsos)于2012年5月10日和12日对1013名消费者进行了调查，结果显示，71%的被调查对象认为该国各大零售商之间的价格竞争并不会真正降低商品价格，27%的被调查对象则持相反意见。

　　近期，尽管法国零售商家乐福集团(Carrefour)、Leclerc超市以及欧尚集团(Auchan)均进行了宣传促销活动，但这仍没有吸引法国居民前往消费，其原因主要在于该国消费者当前的购买力状况不甚理想。报道称，法国各大零售商之间的价格竞争并非偶然。自50年前开始，Leclerc超市商品的价格定位已对其他零售商造成了一定的威胁，在当前法国消费者购买力下降的背景下，其他零售商显然也会采取价格战的措施促进商品销售。法国CA通讯公司(CA Com)总经理Rodolphe Bonnasse指出，除地理位置之外，价格是影响超市客流量的第二大因素。然而，良好的价格形象并不能仅仅依靠定时的宣传就可获得，因此，上述零售商将可能需要通过继续销售具有代表性的日常消费品，如：可口可乐、黑卡(Carte Noir)咖啡或奶类产品来提升自身形象。同时，这些零售商还需发展自有品牌(MDD)。报道称，自有品牌不仅能够获得消费者的信任，还可为零售商创造利润，如欧尚旗下自有品牌具有较强的竞争力，消费者将只在欧尚超市购买相关商品。在盈利得到保障的前提下，零售商才会考虑降低产品价格。然而，日常消费品价格的下降又可能伴随着非经常性消费品价格的上涨。