从“做嫁衣”到创品牌--高成本时代中国服装行业发展路在何方
发表时间:2012-04-12      发表评论()

  日前,以“构建世界格局下的中国服装品牌”为主题的“如意·2012年中国服装论坛”在北京落下帷幕。论坛指出,中国服装产业已经进入“高成本时代”,创建品牌成为中国服装行业新时代发展的关键。

  2011年,由于人民币升值、棉花等原料价格大幅波动、劳动力和能源成本上涨等诸多不利因素的叠加影响,中国纺织服装企业切切实实地体验到了高成本时代的到来。单纯的涨价已经不能抵消高成本所带来的压力,而消费者也不会为动辄20%~30%的上涨价格买单,他们需要获得相应的产品和服务的附加值。

  “内忧”的同时,中国服装行业也面临着出口缩水的“外患”。中国纺织工业联合会的统计数据显示,剔除价格因素,2011年我国纺织品服装出口数量同比仅增长0.5%,其中服装出口数量同比下降0.2%。行业利润增长持续减速,2011年1~11月增速较一季度下降27个百分点,11月当月利润增速仅有11.6%,较年初下降46个百分点。

  中国纺织工业联合会会长王天凯认为,趋紧的外部环境将形成对国内市场的倒逼之势,带来新一轮行业洗牌,服装企业转型升级已经迫在眉睫。

  服装行业协会相关负责人也表示,以往那种廉价竞争已不复存在。在高成本时代,企业需要在产业链的提升中思考如何走自己的路,抓住品牌建设和设计研发两个制高点,形成成熟、完整的技术能力和产业体系。

      多年以来,中国服装行业无论从产品研发、时尚潮流,还是品牌内涵等方面都有着模仿西方的影子。MADE IN CHINA虽然席卷全球,带给服装行业的却不是品牌认可,只是廉价标签而已。从OEM到ODM,中国的服装产业链有着制造奢侈品的生产线,却未能带来奢侈品的溢价。

  2012年中国服装品牌如何突破重重压力,提升自己的软实力呢?山东如意集团副总裁李爱英表示,科技和品牌双轮驱动是企业转型发展的必由之路。

  艺之卉董事长周胜认为,中国品牌在营销管理和渠道管理上是非常薄弱的,需要完成渠道的创新和营销的创新。另外,服装行业需要建立更多的产业链环节的品牌,只有整个产业链趋于完善,产业链的每个环节都有所提升,才有可能产生终端品牌。

  整合资源,抱团取暖,是不少企业在应对危机中的首选。“一个龙头企业,能在整个供应链产业链上带动成百上千家中小企业。”中国纺织工业联合会会长王天凯建议,中小企业可以通过给国内品牌做代加工的方式,整合供应链,一起把本土品牌做大做强。

  业内专家认为,一个品牌发展到某个阶段,看的不仅仅是规模,或者是业绩及市场占有率,而应该是品牌竞争力以及品牌关注度,如何看待这个品牌是否保持品牌新鲜度,如何确定这个品牌是否保持市场影响力,都是企业管理者必须注意的。我们与国外品牌存在的最大差距,就是文化创造力,为此中国服装品牌要在中国文化和适应现代生活方式的大背景下,努力创造出自己不同的品牌文化。 
稿件来源:中国质量报
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