伴随国际奢侈品在中国攻城略地的阵阵炮火声，中国服装人纷纷摩拳擦掌，打造形象一流、品质一流、价格一流的高档次品牌，创建中国的奢侈品品牌成为许多企业提升品牌竞争力的重要目标。

    在众多富裕起来的国人崇尚乔治•阿玛尼、圣罗兰、纪樊希等国际名牌，以消费LV、GUCCI等奢侈品牌为荣时，今年创立30周年的日本品牌“无印良品”，却以白开水精神幻化的生活态度和时尚理念，令越来越多崇尚自然、简朴、时尚新生活方式者情有独钟。

    “无印良品”在日文中的意思是无品牌标志的好产品。这个提倡简单生活理念的品牌，所有的产品追求返璞归真的设计，连品牌的标识都省略了。在品牌竞争激烈的社会中，“无印”让消费者领悟的是，我们消费的是产品，而不是产品外的过度包装。对于厌倦了追求名牌和奢华生活的都市人来说，无印良品自然简朴的主张令人耳目一新。

    在当今商品社会生活中，人们生活的方方面面都被打上了各种标签，品牌背后所包含的基于社会阶层以及虚荣心理的消费价值观，常常掩盖了人们的真实感受。“无印”的生活理念是要摒弃一切外在的标签，去欣赏原始素材和质材的美感，还物品以本来面目，达到一种更接近自然、更贴近内心的状态。

    在中国目前浮躁的商业社会中，无印良品虽不能代表一种主流的价值观，却是一种时代发展消费趋势的体现。或许正是拥有了这种代表时代发展趋势的经营理念，无印良品进入中国市场后给中国品牌带来了极大的挑战，颠覆着人们“只有做高价格的奢侈品才是做品牌”的传统理念。

    作为极简主义生活方式的风标，有人认为，无印良品与其说是一个品牌，不如说是一种生活的哲学。经营品牌，无印良品给我们的启示是多方面的：倡导什么样的品牌时尚文化，缔造什么价值的时尚生活方式，是未来品牌经营必须首先弄清的方向性问题。

    现代优秀的商品有两种趋势，一是采用新奇的素材，以夺目的造型来赢得消费实力较雄厚的顾客群体；另一种是尽量压低成本，用最便宜的材质，极度减化生产流程，在劳动力最便宜的地方生产商品，征服更广泛的消费群体。

    无印良品“网络集思广议，让顾客参与设计；对生活彻底观察，以生活细节为师；与大师合作，提升品牌品味；全球化视野，发掘各地精华”的四位一体开放式商品研发模式，似乎又是最复杂、最能研究透时代消费需求的研发模式，在无印良品经营的6000多种商品中，这种商品创新模式还真为无印良品开发出了不少热门畅销商品。

    从一间贩卖杂货、文具和服饰的普通商店成为“生活形态提案店”，消费者到无印良品购物，不再是购买商品本身，而是消费品牌背后传递的那种简约、自然、基本的生活形态。这足以说明了三流品牌卖产品，二流品牌既卖产品又卖服务，真正一流的品牌是在贩卖一种时尚生活方式这一商业竞争的真谛。

    一个提倡“无”的品牌反而成为世界著名的品牌，无印良品这种“无牌胜有牌”的境界超脱了商品品牌的局限，反倒容纳进了更多的内容。这种品牌发展的最高境界，其中的哲理是值得深思的。

    相比无印良品所倡导的自然、简约、质朴的生活方式越来越受到品位人士的推崇，我们那些把提升品牌附加值的方向还定位在开发奢侈品、还企望跟在西方没落的奢华生活后面吃点残渣余羹的企业，在资源节约型社会中，在低碳环保的时代消费风尚中，能赢得越来越理性的消费者吗？