李光斗:未来十年中国制造业必须向时尚产业加速转型
发表时间:2011-10-21    作者:李光斗  发表评论()

  李光斗:各位企业家朋友,来之前我特意在各个分会场转了一圈,非常荣幸我觉得我们这个会场人是最多的,这说明一个问题大家非常关心,到底是文化重要还是资金重要、还是品牌重要?如果大家认同做企业品牌重要鼓鼓掌。中国不缺乏文化,中国也不缺少资金,但是改革开放发展到三十年过后,21世纪第二个十年很多企业家有很多困惑,我们路该怎么走?我今天只给大家提供一个思路,尽快把制造业往时尚产业转,希望以后中国服装行业大会变成时尚大会。

  我觉得从制造业向时尚业转型,我也有很多心得跟大家沟通,我也是中国服装协会的品牌顾问,也希望有机会为中国服装行业做贡献,旁边大鹏会长是我大学的同学。首先给大家分享一条我新浪微博上,我在开会之前发了一条微博,这条微博被转发一万次,看看品牌议价多少你还想买品牌,LV售价超过两万人民币,成本不过300块,但是我发了这条微博之后很多人在骂我,你叫什么品牌专家?你知道什么叫品牌、什么叫文化、什么叫历史吗?我觉得网民都是暴民的语言,为什么LV包成为在中国成长最快的包?后来那英给我讲过一个段子,每当离开北京的时候,他们家的日常生活水准大幅翻番,她有一个指数一离开北京菜价上涨,一回到北京就下跌。只要她离开她的保姆就拿她的LV包到菜市场,保安就通知赶快涨。

  卖菜人都知道见了LV包人使劲涨,豪华轿车成为身份的象征。全球奢侈品增长12%,中国奢侈品增长30%,仅次于税收的增长。几年前我提到服装品牌精致化建议,全球50亿人,我们平均为每个人三件衣服,中国制造变成廉价的代名词,我觉得改革开放以来,中国最大的失误是什么,没有建立中国品牌自信度,中国消费者以不用自己品牌为自豪。比如皮尔卡丹、劳斯莱斯、卡尔丹顿也成为奢侈品,中国人在品牌方面,不管你承认不承认,我相信在座90%人都有洋品牌倾向。欧盟专门注册一个商品非中国商标,中国成为第二经济体没有什么可自豪。80年代日本超越德国成为全球第二经济体的时候,日本品牌在全球经济影响很大。

  国家竞争力和品牌竞争力,后来中央党校经济观察全文刊登这篇文章。我们现在讲经济转型,为什么前三十年不可持续,为什么一直讲文化力量?因为中国企业走到杨总给很多分析,我们分析前三十年怎么增长?我们主要看三个便宜,一个人民币便宜、一个劳动力便宜、一个环境成本,当人民币一美元兑到五块人民币的时候,不管你政府同意不同意,一定人民币会不断升值。大批做外贸型企业会死掉,全球制造企业都在向菲律宾、越南等转移生产基地。第二我们人口,由于我们中国严格执行人口政策,而且这个政策到现在还没有松动的迹象,中国将出现劳动力短缺,第三是环境成本,以前搞定村长就能开工厂,现在在任何城市竞争的都是房地产,这三个因素造成中国大批服装制造企业面临生死存亡的问题。

  这个时候怎么办?我给的解决方案做强你的品牌、做出有特色的品牌,让中国消费者就好像任何人买LV的时候不会跟你计较,每次买皮带的时候都会被人轰出来,我说你这是真皮吗?真的是,我说你告诉一头牛多少钱?就被赶出来,一个崛起的大国一定要有自己的品牌,日本是这样、韩国也是这样。

  现在网络消费很多人定韩风的服装。服装行业是不是没有前途?我觉得最有前途应该是服装行业,而不是房地产行业,中国服装行业做到10个亿非常牛了,我们上市公司几十个亿有多少,几十个亿基本做房地产的。恩格尔系数就是在日常消费中吃饭花的钱越来越少、买衣服的越来越多。很多有钱人不管在CBD、在哪里买房子,买房子住了五年发现最大的问题是鞋子没有地方放?很多人是三房一厅,专门拿一个房子放衣服,如果100块钱工资,90块钱吃掉是很贫困的国家。服装是唯有一个买多少都不够,她买了三千双鞋子。我认识一个北京游泳队冠军,有100多件泳装,服装消费是无限的消费市场。

  大家从事服装行业,每个人都穿衣服,谁能告诉我服装行业本质是什么?很多人说服装行业要做面料、做款式,其实服装产业就是一个时尚产业,每个人最怕被人家说你落伍了,我发现没有衣服可以穿,去年的衣服没有办法穿,做衣服行业是非常好的。大家如何从制造业转到时尚产业?

  第一品牌年轻化,很多服装企业几十年如一日,这样服装最后会被消费者淘汰,北京很多企业做的很好,从来不在服装圈混,都在电影圈、艺术圈混,我跟很多企业家讲尽快往生产圈混到时尚圈。秦汉和林青霞他们俩个没有成家,最后被一个服装的企业娶回来,从此不用做代言人,而且不用给老婆买衣服,林青霞在任何场合不能穿别的品牌衣服,但是也是很好的代言人。很多人说这不是破坏家庭幸福,像京城四少一样,自己泡不了让自己儿子去。提供大家几个有趣话题,如何让制造业往时尚业发展。我相信你们有更好的办法怎么混时尚圈。

  再看中国服装业变迁,一个1990年中国火车站是什么样感觉?当时农民工是什么样?现在农民工,一个国家是不是越来越时尚,当你服装不能满足需求的时候,哪怕农村出来的人,时装产业不断递进的。我跟奥运会羽毛球队和乒乓球队跟我们说,乒乓球关注越来越少,因为都是中国赢,后来我跟领队说在服装动点功夫,你让裙子短几厘米,后来大家一致通过,你看网球运动员,裙子越短收视人群越高。

  看明年经济箫条就看纽约时装周、巴黎时装周,裙子长短跟经济呈反比。另外一个中国企业家走入一个误区,觉得文化代表中国,很多人说我们复古、我们要穿长衫、穿袍子,在北魏时期我们就穿洋人服装。一个国家西装指数代表一个国家的文明指数。

  服装是什么?不是卖一件衣服,而是改变一个人。皮尔卡丹有一句名言,所有女模特都把衣服都脱了,你不脱掉你的衣服,怎么样穿上我的衣服?提升中国品牌软实力,我们刚刚开过六中全会,第一次是希拉里提出来的。美国凭什么强大,不是因为美国军队也不是美元,而是美国品牌渗透全世界各个角落,全球100个最有价值的品牌,前十个品牌全是美国品牌,我讲这个意思不是妄自菲薄,而是美国是最会讲故事的国家。你没有去过美国,纽约告诉你自由女神,美国人最善于讲故事。1972年尼克松来到中国,当时中美还没有建交,到了中国之后送了一个礼物,从月亮上捡回来一块石头,这是人类迄今发现的一个月球陨石。这时候美国人就研究,72年开始研究中国人最喜欢什么?说中国人最喜欢熊猫、还喜欢功夫,能不能把熊猫和功夫放在一块,美国好莱坞剧本《功夫熊猫》,《功夫熊猫》现在才到2,因为收视率绝对没有问题在中国,全球票房70亿,美国人不讲熊猫、美国人不懂功夫,但是美国人一个《功夫熊猫》赚回来了。

  我们发现所有关于熊猫动作、图象版权都在好莱坞,所以熊猫在中国,熊猫版权在美国,这就是美国经济强大的原因。美国到现在不做一个电视,中国人到美国买他的产品,结果是从苏州快递来的。比如搞旅游业,美国国家才有100年历史。中国人讲我们要复兴文化,我们电影业去年销售额100亿,美国好莱坞电影是多少?一个国家要想搞文化一定学会讲故事,新加坡68年才建国,就是一个荒岛什么都没有,李光耀说我们发展旅游业,把旧元素重新组合一下也叫创新,鱼尾狮,很多人说95%都是华人,放一个关公耍大刀就行,印度人怎么办、马来西亚怎么办?新加坡人会凝聚共识。一个图腾每年销售10个亿。谢谢大家!

稿件来源:中国第一纺织网
 相关资讯
发表评论
姓名:
标题:
  • 内容:
  •  
  •  今日新闻
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 产品与服务 | 信息定制 | 网站地图

CopyRight ©2005 - 2010 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 京ICP证030334号