6月份，顺义国泰商业大厦童装零售略有下降，日均零售额环比回落7.43个百分点；日均零售量环比微降1.97%。尽管零售下滑，但是在北京市21家亿元商场中，顺义国泰商业大厦仍然获得了零售额、零售量两项排序的冠军。

　　与去年同期相比，顺义国泰商业大厦的零售额同比增长了101.33%；零售量同比增长98.61%，在21家亿元商场中，该商场的同比增幅前茅。

　　据北京市21家亿元商场童装零售数据显示，6月份童装零售出现回落，21家亿元商场的日均零售额环比下降40.54%，总零售额为1640万元；日均零售量回落31.94%，总零售量为15万件(套)。

　　在21家亿元商场中，零售下降的商场有18家，其中14家商场零售额的环比降幅超过40%，占降幅商场数量的77.8%。

　　顺义国泰商业大厦、翠微大厦、赛特购物中心获得零售额排序的前3名；获得品牌类零售额排序冠亚季军的是水孩儿、阿迪达斯和耐克。

　　解·数

　　6月份 童装零售同比上升 昌平新世纪商城列同比增幅第一

　　6月份，北京市童装市场呈现出3个零售特点，一是零售额、零售量环比下降；二是零售情况好于去年同期；三是3家商场逆势增长。

　　从北京市21家亿元商场童装零售统计数据看，整体零售弱于5月份，21家商场的日均零售额下降了40.54%，总零售额为1640万元；日均零售量下降31.94%，总零售量为15万件(套)。

　　在21家亿元商场中，有18家商场的日均零售额、零售量同时下滑，下滑幅度较为明显。统计数据显示，18家零售下滑的商场中，有14家商场的下降幅度超过了40%，城乡贸易中心的日均零售额下降了60.49%，为下降商场降幅的首位；百货大楼的日均零售量下降了71.09%，是零售量降幅最高值。

　　6月份，有不少商场的零售额下降至今年前6个月的最低值，如翠微大厦、赛特购物中心、城乡贸易中心、当代商城、长安商场、双安商场等。零售量降至今年前6个月最低值的商场分别是城乡贸易中心、翠微大厦和甘家口大厦。

　　21家亿元商场童装总零售额同比增长30.46%，在北京市女装、男西服、男衬衫、皮衣、童装、女鞋等6大服装品类中，位列同比增幅第一；童装的总零售量同比增长了37.33%，位列同比增幅的前列。

　　在21家亿元商场中，零售额同比去年有所增长的有17家，占到商场总数的80.95%；而城乡贸易中心、长安商场等同比有所下降。

　　6月份，除了18家商场零售下滑以外，还有3家商场表现出逆势上扬态势，这3家商场分别是蓝岛大厦、顺义西单商场和昌平新世纪商城。

　　昌平新世纪商城日均零售额、零售量的涨幅最高，分别达到234.42%、550.98%，在零售额与零售量两项排名中，昌平新世纪商城同时上升至第19名。与去年同期相比，昌平新世纪商城的零售额同比增长了102.08%，零售量同比增长184.2%，位列21家商场同比增幅的首位。

　　蓝岛大厦的日均零售额与零售量分别增长了38.92%和39.9%，促使蓝岛大厦在零售额与零售量的排名进步明显。

　　第3家额、量增长的商场是顺义西单商场。该商场的日均零售额较上个月微涨0.64%，日均零售量涨势与上月持平；同比数据显示，顺义西单商场的零售额同比增长5.67%，零售量同比增长58.2%。

　　商场

　　零售额排名的前10家商场，蓝岛大厦和顺义西单商场的排名进步最大。蓝岛大厦从上个月的第15名升至第4名；顺义西单商场则从上个月的第11名升至第6名。顺义国泰商业大厦取代翠微荣获冠军；赛特购物中心保持第3名不变。

　　尽管顺义西单商场的日均零售量保持了与上月持平的状态，但是，该商场的排名却有了明显上升，上个月顺义西单商场的排名仅在第21名，本月升至第4名；蓝岛大厦以39.9%的日均增量升至排名的第2名，上个月蓝岛大厦排在第11名。

　　品牌

　　水孩儿和阿迪达斯连续三个月获得零售额排序的前两名；上个月排在第26名的杉杉，以28万元的月零售额升至第10名；好孩子的月零售额为38万余元，上个月排在第19名，本月升至第8名。

　　水孩儿的月零售量达到1.6万件(套)，高出排名第2位的派克兰帝59.87个百分点；丽婴房以8.17%的日均增幅从上个月的第7名升至第3名；杉杉和好孩子的排名也顺利进入前十。

　　读·数

　　我们在参加北京亿元商场童装零售量排序的前70家品牌和21家商场中，按照2010年6月品牌和商场零售量的排序，各截选出前15位，依照不同的价位，通过图表的形式表现出来，以期更加直观地描述出15家品牌和商场在不同价位档次区域内销售量百分比变化的情况。

　　品牌

　　哈贝比日均增量490.84%

　　上个月零售额排序第73名的哈贝比，本月的日均零售量上升了490.84%，在零售量排序的前70家童装品牌中，位于叮当猫、世纪宝贝之后，获得日均增幅的第3名。

　　6月，哈贝比的零售量达到3000余件(套)，排名第12位，与排名第11位的旺乐高相差不足500件(套)。

　　哈贝比是以低价位零售为主的童装品牌。在100元以下价位，哈贝比的零售量占到了该品牌总零售量的97.84%，在低价位的市场占有率为3.38%；哈贝比在低价位零售量排序中位列第8名。

　　商场

　　蓝岛大厦额、量双收

　　6月份，蓝岛大厦童装零售表现为逆势上升，该商场的日均零售额上升了38.94%，日均零售量上升了39.9%，在北京市21家亿元商场中成为额、量双收的典范。

　　蓝岛大厦是以低价位零售为主、中价位零售为辅的商场，100元以下价位的零售量占到蓝岛大厦总零售量的58.46%；100~200元之间的中价位，蓝岛大厦的零售量占到该商场总零售量的36.19%。在低、中两个价位零售量的排序中，蓝岛大厦同时排在第3名。本月，蓝岛大厦童装零售的平均单价为94元。

　　水孩儿占有低、中两个价位的零售优势，在低价位水孩儿的市场占有率为12.77%，中价位的占有率为11.05%，在童装品牌中，只有水孩儿在这两个价位的占有率超过10%。

　　阿迪达斯和耐克在中价位的占有率比较接近，分别为5.05%和4.53%。在中价位零售量排序中，这两家品牌分别排在第4、第6名；在高价位零售量排序中，阿迪达斯和耐克分别排在第1、第2名；但是阿迪达斯的市场占有率明显高于耐克，阿迪达斯占到14.61%，耐克占到9.9%。

　　旺乐高和哈贝比在低价位零售持平，占有率都是3.83%。不同的是哈贝比以低价位零售为主，而旺乐高在侧重低价位的同时，仍有一小部分产品面向中价位。

　　6月份，顺义国泰商业大厦在低价位的市场占有率进一步上升，从上个月的24%升至33.77%，中价位的占有率从13.11%升至15.56%，继续获得低中两个价位零售量排序的第1名；高价位零售量排名第一的翠微大厦，在高价位的市场占有率略有下降，从上个月的25.93%降至20.48%。

　　双安商场与当代商城在中价位的占有率仅差0.01个百分点，双安商场为7.18%，当代商城为7.17%；在中价位零售量排序中，两家商场分别获得第5、第6名；而当代商城在高价位的占有率低于赛特4.94个百分点，以9.9%的占有率位于高价位零售量排序的第3名。

　　赛特购物中心在高价位的市场占有率为14.84%，位于高价位零售量排序的第2名。

　　比·数

    零售趋势 童装零售季节性回调

　　6月份，北京市童装市场进入季节性回调期，童装销售开始回落，零售陷入今年前6个月的低谷。

　　从零售额的走势看，在今年过去的6个月份里，2月和5月的零售高峰依托了假日消费的强劲动力，将零售额拉上两个高点；6月份零售的回落，是市场趋于平缓，消费处于收敛所致。

　　从以往的零售走势看，7、8月份童装销售仍处于低迷状态，只有消费的强力刺激，才能将童装零售再次拉上新高。