前不久，有消息称，HugoBoss计划今年下半年在中国成立一家合资公司，目前已签署协议，HugoBoss在合资公司中将占有60%股权。分析认为，中国市场有可能成为该奢侈品牌在全球的第三大市场。不过，这一消息到目前为止并未得到HugoBoss中国方面的确认。而这之前，Burberry也表示，计划以7000万英镑收购在中国30个城市的50间特许经营店，这一举措，可将其2011-2012年度运营利润提升多达2000万英镑。法国手袋制造商Longchamp也打算收购其中国分销渠道，并已组建了中国团队负责行政业务。另外，美国奢侈品牌PolobyRalphLauren也从迪生创建手中买回了中国分销权。

　　其实，这些品牌并不是最早的试水者，早在2007年，Armani就在中国成立独资公司，并宣布2008年在中国开设50家直营店；2008年1月，万宝龙宣布收回上海国瑞信钟表有限公司的代理权；两个月后，法国梦特娇收回代理权，该品牌还于2007年在广州建立了中国总部，对内地市场进行直接管理；2008年5月，Coach宣布收购香港俊思代理的中国香港、澳门以及内地的Coach零售业务；同年，国际知名男装品牌Dunhill开始逐步收回温州、宁波、杭州地区的代理权。此外，Gucci等在国内奢侈品市场认知度较高的品牌门店也全部为直营。