春往夏来天渐暖 时尚淘宝族淘衣忙

　　淘宝网占据09全国服装网购市场八成份额  淘宝数据魔方揭密女装网购最新趋势

　　连衣裙网购春季最热卖  “大码”成搜索热词另有蹊跷

　　2010年5月27日，由杭州市人民政府主办、杭州市信息办和北京正望咨询有限公司共同承办的“2010第二届中国服装电子商务峰会”在杭州市举行。

　　据正望咨询的调研数据，2009年服装网上零售同比增长97%，市场规模从2007年的150亿增长到2009年的640亿，预计2010年服装网上零售市场规模将比2009年增长80%，达到1150亿元的市场规模。

　　根据正望咨询《2010年网上购物调查报告》，亚洲最大的网络零售商圈淘宝网在2009年度全国服装网购中占了86.3%的市场份额，与上年相比，增加了2.6个百分点。

　　一方面，网上零售市场的高速增长吸引了众多传统服装企业的参与；另一方面，消费者对服装的网购热情也是不断激发。在淘宝网最新公布的《2009-2010年度中国网购热门城市报告》中，服装类目成为最为热卖的商品，尤其是女装，毫无悬念成为网购消费力十大城市热卖商品之首。在2009年5月1日至2010年5月1日期间，女装在网购消费力十大城市中，消费金额占比12.17%。相当于1万元的网购成交额中，有1217元都花在了女装上。其中，卫衣/绒衫、西装和针织衫位列女装类目的热卖前三名。

　　但是，随着春往夏来天气渐暖，女装热卖商品悄然发生了改变。对于爱打扮的时尚女性来说，“人间四月天”更是自我装扮、悦己怡人的美好时节。

　　5月27日，淘宝数据魔方（shuju.taobao.com）发布了首份2010年4-5月淘宝网女装网购的消费调查报告，全面揭秘了春末夏初淘宝达人们的网购习惯和时尚潮流新趋势。

　　女装网购1/4是男性消费者  25岁以上女白领成主力军

　　如果以为只是女性热衷于女装网购那就错了，从淘宝数据魔方发布的最新数据来看，在今年4－5月女装网购的消费者中，竟有24.42%的消费者为男性。同时本次数据还显示，25岁以上的男性也是淘宝女装网购的主力，其中25-29岁的青年男性以35.05%的份额排名第一，30岁－34岁的成熟男性也占据25.13%的份额。“其实，以淘宝网为代表的网络购物平台正为社会输出越来越多的宅型‘好男人’了”，一名网民为“丁丁猫”的淘宝买家表示，“如果周末发现男友不陪你逛街而是在上网，请千万不要生气，或许他正在淘宝网为你挑选一份漂亮神秘的礼物”。

　　在4-5月的女装消费中，共有75.58%的女性消费者，其中25岁以上的女性白领是女装网购的绝对主力。从具体年龄阶段来看，25－29岁的青年女性位居第一，占据37.92%的份额，30－34岁的成熟女性以25.13%的份额位居第二，18－24岁的女性也占据了21.72%的份额。

　　长三角地区网上购衣狂多　四川女装网购力不可小觑

 
　　从女装网购区域分布来看，浙江、江苏及上海等地的电子商务发展较快，消费者也更习惯于在网上进行女装消费。在具体区域分布上，浙江地区以13.49%的市场份额高居第一，领先排名第二的江苏（9.31%）近4个百分点，广东及上海地区女装网购市场份额相差无已，分别以8.81%及8.57%的份额排名第三、四位，北京以6.18%的市场份额位列第五。

　　值得注意的是，在本次由淘宝数据魔方公布的区域排行中，四川以5.01%的市场份额名列第六，记者还了解到，在不久前淘宝发布的“十大热门网购城市排行”中，并没有四川城市入选，这可以看出，从女装的单品消费来看，爱漂亮的川妹子消费能力也不逊京、沪、惠等一线城市，其市场增长空间值得想象。
 
　　数据魔方揭密十大热销女装品牌　ONLY欧时力胜过韩份儿

  
　　这次淘宝数据魔方还首度揭密了在淘宝上热销的十大女装品牌，ONLY、欧时力、韩国SZ等中高端品牌女装是时尚白领们网购时的最爱，不过从具体市场份额来看，在淘宝上排名前10的热销女装中，整体市场差距并不大。知名女装牌ONLY以1.56%的市场份额位列第一，欧时力以1.25%的份额位列第二，韩国SZ、ZARA、VERO MODA分列第三四五位。

　　网友表示，与线下购物相比，在网上购买女装在价格优势更加明显，像ONLY、欧时力等正品女装，如果从网上购买的会至少会比线下便宜20%－40%，这也是在淘宝网上女装一直热销的原因。

　　搜索最多的品牌未必最热销

　　不过，有意思的是，从淘宝数据魔方公布的数据来看，在淘宝最热卖的品牌并非是搜索最多的品牌。从热门品牌搜索排行上看，艾格以每天61613次搜索高居榜首，ZARA、欧时力分列第二、三位；阿衣莲、太平鸟、秋水伊人、江南布衣等品牌虽然也有较高搜索量，但他们都没进入之前的十大热销品牌排行。

　　网购女装最关注是否“正品”　“大码”成搜索热词另有蹊跷

　　淘宝数据魔方还公布了4－5月十大女装热门搜索关键词，其中，“正品”以日均32.25万次搜索排行第一，这也说明消费者在进行女装网购时品质依然是焦点问题；另外，虽然今年春天“来去皆匆匆”，但“春装”依然以日均20.87万次的搜索量排名第二；在排行中，“韩版”、“韩国”两个关键词各占一席，分列第四与第六位，“原单”、“外贸”、“夏装”、“雪纺”等也是消费者在进行女装网购时经常搜索的关键词汇。

　　也注意到，在本次公布的搜索扫热词中，“大码”竟然以15.03万次的日均搜索量位列第三，成为十大热门词汇中最另类的数据。记者在淘宝网搜索后发现，搜索“大码女装”时会出现超过33万件商品，4400多家店铺。“很多女孩都觉得自己很胖，因此也不愿出门逛街，网购因而成了她们的最佳选择”，一位女装网店主幽默地告诉记者：“其实有点赘肉又何妨，杨贵妃照样迷死唐明皇”。

　　1℃效应促连衣裙成热销冠军

　　在服装行业中有着“1℃效应”的说法，即气温发生1℃变化，商品的销量就会随之发生较大改变，从淘宝热销女装排行榜来看，“1℃效应”体现得更加明显。4－5月虽然正值春夏交替，但夏装已经全面成为女装消费的市场主力，连衣裙是女装网购时的热卖冠军，以25.6%的市场份额居于首位；夏日气息浓厚的T恤占据17.5%的市场份额，排名第二；其它夏装包括衬衫、半身裙、雪纺衫等也榜上有名。