男装馆雄：一场拓土扩疆的征战

　　在CHIC2010男装馆的招展工作中，最令中国服装协会展览部副主任焦培头疼的事情之一，就是报名参展企业普遍扩大展位面积。

　　“展位已经不够用了。”焦培颇有些无奈。

　　从1997年参展CHIC的日驰尼，此次将展位面积扩大到270平方米；猫人集团旗下的时尚运动品牌Miiow参展面积预计在500平方米……而波司登男装则将以1200平方米的超大展位面积参展。

　　进入市场五年来，波司登男装取得了每年销售利润40％以上的增长速度。今年4月，波司登男装上海品牌营运中心投入运营；7月，发布品牌新战略，宣布加快国际化进程。

　　借助在国际市场的设计、研发、信息等资源优势，波司登男装不断拓展国内市场的疆土。波司登男装总经理甘利明表示，未来三年中，波司登男装将完善一、二、三线城市营销网络，店铺总数预计将达到2000家，努力成为中国男装行业领军品牌。

　　在CHIC2010男装参展企业中，宁波板块值得关注。

　　雅戈尔今年将展示GY、Mayor、YoungorCEO、哈特?马克斯（HartSchaffnerMarx）、汉麻等五个品牌，展位面积仍保持在1000平方米左右。

　　今年7月，雅戈尔成立服装控股有限公司，收购了公司直接或间接持有的服装营销和生产企业的全部股权，从而完成了对公司服装业务的整合。在新的组织构架下，集团董事长李如成担任服装控股公司董事长和CEO，主抓服装内销业务的发展战略、市场拓展、业务执行等实际运作。这表明，服装业务已被雅戈尔提至未来发展的首要地位，服装业务是雅戈尔未来战略的核心，要把服装业务做大、做强。

　　宁波的另一家著名企业———太平鸟集团，曾在CHIC2009上以全新个性形象展示了旗下四大女装系列、两大男装品牌的风采，取得了良好的参展效果。特别是其中两大男装品牌参展效果格外突出，参展期间挑选出了100多位有效代理商。在CHIC2010，太平鸟集团计划重点展示其男装品牌。

　　此外，顺美、红豆、虎豹等长年参展的老展商仍一如既往参展CHIC。

　　女装馆尚：一台争妍斗艳的热舞

　　诞生于厦门的著名女装品牌企业怡佳咏（中国）时装集团预定了200平方米的展位面积，他们计划在CHIC2010上重点展示旗下两个品牌。

　　相对于国内其他服装产业集群地而言，厦门服装产业的规模并不起眼，企业数量也不是很多，但报名参展CHIC2010的企业非常踊跃，其中不仅有赑琪、艾莲达、浪漫宣言这样的老品牌、老企业，而且也有雅珂妮等新兴品牌和新企业。

　　长年从事CHIC招展工作的中国服装协会展览部项目经理付茂红说：“我从未接到过那么多来自厦门企业的参展报名表。”

　　据她介绍，与往届相比，CHIC2010女装参展企业预订的展位面积普遍较大，动辄二三百平方米。

　　广州天琦是CHIC的新展商，其旗下品牌BANNABANNA凭借平价、快速、时尚等特色打市场。前不久，BANNABANNA订货会大获成功，天琦决定将参展面积由最初计划的360平方米参展面积扩大至近600平方米。

　　与翠贝卡、MAXSTUDIO、IDEM同属先进集团的高档女装品牌LAVINIA（拉维妮娅），在成功做活北方市场后，将借助CHIC2010的商贸平台拓展其向南方市场覆盖的力度。

　　著名女装设计师品牌杰施将连续第三次参展。杰施品牌第一次参展是在CHIC2008，那是杰施品牌从2006年底开始进入整合转型提升期后在CHIC的首次亮相。

　　杭州杰施时装有限公司总经理、创意总监施杰对参展效果很满意，他说：“借助CHIC展会平台，我们确立了国内市场的大框架，也更坚定和明确了未来的发展方向。最大的参展感受是：与流行同步的品牌风格，产品的创新，差异性风格及营销模式，决定了参展的效果与收获。”

　　他认为，CHIC是中国服装品牌走向国内市场的最佳平台，同时希望它能成为中国品牌走向国际市场的最佳平台。

　　与上届一样，在CHIC2010的展馆布局中，以羊绒服装为主要产品的参展企业和内衣参展企业均被安排在女装馆参展。

　　中国服装协会展览部项目经理安毅恒认为，这不仅符合参展商的要求，而且也是顺应羊绒服装、内衣时装化、时尚化的发展潮流。

　　雪莲羊绒是连续多年参展CHIC的老展商。成功实现资产重组后，雪莲羊绒在资金、资源、市场、技术、管理等方面得到了较大幅度的提升，综合实力进一步增强，其发展方向正在从过去的羊绒生产制造商向羊绒品牌所有者、经营者转变。这位“中国羊绒的先行者”如今正全力打造品牌新形象，在羊绒界开辟一条全新的时尚路线。

　　率先提出了“时装内衣”概念的雪竹，以“时装内衣”切入市场，形成了独具魅力的雪竹内衣时尚文化，把内衣外穿化、时尚化演绎得淋漓尽致。

　　首次参展的米皇则通过“多彩羊绒”战略，打破行业常规，以多季节、多品类、多渠道的模式进行发展。

　　童装馆：一次跨越服装的游戏

　　CHIC2009童装馆的面积是7000多平方米，而CHIC2010童装馆已经扩大到1.1万平方米，参展企业近100家，展览面积和参展企业数量均为CHIC童装馆历年之最。参展品牌和企业中的新品牌、新企业较多，报名参展踊跃，反映出行业发展的良好势头。

　　2005年，迪士尼消费品进入中国市场。同年，迪士尼就携旗下品牌亮相CHIC。如今，迪士尼的参展品牌已由最初的几个扩展到到十几个。

　　谈到参展CHIC，迪士尼方面负责人表示：“我们决不放弃任何一次帮助中国授权商全面展示其消费品业务的机会。”

　　据了解，CHIC2010童装馆将首次设立卡通授权区，集中展示卡通类的童装及儿童用品品牌商及被授权厂商。迪士尼展团表示，他们将联手旗下被授权厂商在该区域集体参展。

　　在首次参展的新品牌中，361°Kids格外引人关注。今年9月15日，361°童装品牌361°Kids正式启动，并发布了2010春夏新品。361°的这一重大举措距361度国际有限公司在香港挂牌上市仅仅三个月时间。业内人士分析说，在资本市场取得不断成功的同时，361°正在积极延伸产品线，为品牌不断植入新鲜血液，“多一度热爱”正在让361°逐渐“沸腾”起来。

　　事实上，虽然在服装行业中所占比重一直较小，但随着“婴儿潮”、第三次生育高峰、以及80后逐渐生儿育女等客观条件的推动，童装产业正在面临新一轮的崛起。对于广大童装企业而言，从小培养消费者对品牌的感受和忠诚度，对其长远发展无疑有着重要意义。而361°正是看准了运动类童装市场的巨大发展空间，从而启动了童装品牌361°Kids。

　　长年参展的童装品牌TOPBI（淘帝）是福建财茂集团旗下的国际知名童装品牌，除了这一品牌，该企业还拥有TOPSH（淘趣）、STILLO（史帝欧）等。福建财茂集团董事长周训财表示，尽管国际金融危机给企业带来了前所未有的压力，但作为中国出口百强民营企业，财茂集团积极贯彻“保增长、保民生、保稳定”政策方针，及时调整战略部署，实施“内外贸共赢”的营销策略，取得良好效果。

　　长年参展CHIC的荣臣博士蛙集团在CHIC2010的参展面积预计在300平方米左右，可能成为CHIC2010童装馆单体参展面积最大的展商。以开发动漫衍生产品、振兴民族动漫产业为己任的荣臣博士蛙集团已经成功运作了博士蛙、哈利波特、网球王子等品牌，有消息说，在CHIC2010期间，他们将推出新的海外代理品牌。

　　值得注意的是，CHIC2010童装馆参展产品类别更加丰富，并不局限于童装，还增加了童鞋、儿童用品等，参展商中也不乏以童鞋、儿童用品为主要产品的企业。

　　以童鞋为主要产品的宝派一直有参展CHIC的计划。在新近代理了韩国曚曚兔童装、产品类别扩展后，宝派决定参展CHIC2010。

　　外贸企业纷纷转向内销市场的现象，在CHIC2010招商工作中也有所体现。著名童装产业集群地浙江织里组织了当地14家童装企业，将以展团形式参展。

　　近年来，CHIC主办方致力于将童装馆打造成儿童生活概念馆模式。据项目经理安毅恒介绍，CHIC2010童装馆还将寻求与餐饮、儿童摄影机构及儿童用品网站的跨界合作。

　　据了解，明年，“中国十大童装品牌”评选活动将重新启动，并将颁奖仪式设在CHIC2010现场。新评选出的“中国十大童装品牌”还将在CHIC2010展馆内进行动静态结合的联合展示。