香港影帝张家辉（第一纺织网　martin　摄）

　　中国第一纺织网3月28日消息（首席记者　martin　北京　摄影　报道）：今天（3月28日）下午，一场激情四射、星光闪耀，以“真王者、赢天下”为主题的“九鹿王”男装形象代言人签约新闻发布会在北京饭店隆重举行。发布会上，香港影帝张家辉亲临现场，与江苏九鹿王服饰有限公司旗下“九鹿王”男装品牌签定了代言协议，正式出任“九鹿王”男装形象代言人。本次发布会受到了行业内外以及全国新闻媒体的普遍关注，活动在热烈而欢快的气氛中，取得了圆满的成功。

香港影帝张家辉（第一纺织网　martin　摄）

　　张家辉潜心演绎数十载，专研演技，终于六夺影帝桂冠，从配角到主角，从小人物到大人物转变，终于蜕变成就一代巨星。九鹿王掌门人钱仁龙先生从村办工厂起步，脚踏实地、专心做人、用心做事，十年磨一剑，终于成就男装一线品牌。其个人及企业品牌均得到社会大众的高度认同，品牌也达到质的飞跃！相仿的年龄，相似的成长阅历，不变的目标与追求，一样的坚韧与执着，张家辉这种雕琢内功、挑战人生的精神与“九鹿王”品牌一直追求的“以质取胜、简约时尚”的品牌主张不谋而合，二者的结合是“真王者，赢天下”品牌理念的最生动写照。

香港影帝张家辉畅谈服饰文化（第一纺织网　martin　摄）

　　此次“九鹿王”男装携手六料影帝张家辉可谓珠联璧合，有利于品牌在今后市场中影响力的升级，助力将“九鹿王”男装打造成中国商务休闲男装的领军品牌，为中国男装时尚界带来又一股独特的时尚之风。

江苏九鹿王服饰有限公司总经理钱仁龙向张家辉颁发代言人证书（第一纺织网　martin　摄）

　　在内敛与张扬之间

　　在中国庞大的服装消费市场中，永远不乏“品牌新贵”。男装品牌“九鹿王”便是其中的一个。2009年、2010年中国国际服装服饰博览会上的连续亮相，影帝张家辉的联袂出击，“九鹿王”意气风发、渐露王者之相，清晰地传递出品牌意图快速扩张的信号。目前，“九鹿王”品牌已形成了包括休闲服、羽绒服、西装、羊毛衫、休闲裤等品类在内的全系列男装，销售网点遍布全国上百个大中城市。在中国精品男装的激烈竞争中，“九鹿王”已经牢牢把握住属于自己的一席之地。

江苏九鹿王服饰有限公司总经理钱仁龙与张家辉（第一纺织网　martin　摄）

　　“与其盯住行业‘拐点’，不如盯住品牌‘价值’。”钱仁龙说，“金融危机过后，于其猜测服装业要花多少年才能走出低谷，不如“聚焦”市场的实际需求，沉下心来抓产品研发，同时，深度挖掘品牌文化，提升品牌境界。”正是基于这样的理念，近两年来，“九鹿王”不断地在“产品研发”以及“品牌文化”上发力，快速成长为中国精品男装市场中的“品牌新贵”。

江苏九鹿王服饰有限公司总经理钱仁龙向张家辉授予品牌权杖（第一纺织网　martin　摄）

　　“九鹿王”男装在产品研发上秉承企业一直以来“精耕细作”的思路，不断加强“商品企划意识”。休闲服已经成为了“九鹿王”男装自主研发生产的明星单品 “从生产型企业到品牌型企业的成功转变，一个最重要的衡量指标就是‘文化’。之前，‘九鹿•王’和我本人都极其低调，但是，我现在慢慢觉得，文化的张扬，与低调审慎的做事、做人的态度并不矛盾。”钱仁龙说，“因此，我希望更大地张扬‘九鹿王’的品牌文化，通过富有创意的传播手段，表达出品牌内在的精、气、神。”因此，除了继续加强产品研发力度外，品牌将更多的财力投入到品牌“软文化”的挖掘之上。在钱仁龙看来，一个有生命力的品牌，应该是一个有独立审美主见的品牌。只有这样，才能透露出品牌与众不同的个性，体现文化创意的价值，传递出品牌所要传达的一种精英阶层的生活方式。

　　苏绣，是中国江南民族文化最具代表性的国粹之一，也是中国少有的世界非物质文化遗产之一。苏绣与中国传统服饰的关系，则可追溯到远古时代。

　　据刘向《说苑》载，早在两千五百多年前的春秋时期，吴地已有“绣衣而鹿裘者”，吴国已将苏绣用于服饰。三国时代，则有“绣万国于一锦”之说。清代则是苏绣的全盛时期，皇室享用的大量服饰刺绣品，几乎全出于苏绣艺人之手。现代苏绣走进了高档艺术品的殿堂，百余年来多次在国际国内艺术品评比中获得无数奖项。

　　“九鹿王”品牌源起于“绣衣而鹿裘者”吴地的钱氏祖先在野外探险生涯中与九只鹿的传奇经历。鹿，在西方被视为财富的象征，同时也是神使的坐骑，在人间赐予快乐和慷慨；在中国，鹿则被视为神物，是祥瑞、健康、长寿的象征。“九鹿•王”扎根于中国江南，与中国民族服饰文化、与中国鹿文化所特有的气质——祥和、谦仁结下了不解之缘，其所揭示的团结、谦和而充满爱心的王者含义，与中国文化数千年所崇尚的“仁者为王”一脉相承。

　　现如今“手工”已成为时装的秘密武器。据世界著名期刊、法国著名杂志《marie claire》的中文版《嘉人》探秘结果，以CHANEL(香奈儿)品牌为代表的法国成衣品牌，在设计师耀眼的光芒背后，身怀绝技的手工刺绣者成为支撑他们品牌时尚的核心秘密。众所周知，手工刺绣的最高水平在中国的苏州，统称“苏绣”。苏绣，是中国的国粹，是中国江南民族文化的代表，已被定为世界非物质文化遗产，成为国家赠送重要外宾的“国礼”之一。

　　据了解，历史悠久的苏绣居中国四大名绣之首，是中国传统刺绣门类中的顶尖。苏绣作品的主要艺术特点为:山水能分远近之趣；楼阁具现深邃之体；人物能有瞻眺生动之情；花鸟能报绰约亲昵之态。苏绣的仿画绣、写真绣其逼真的艺术效果是名满天下的。主要概括为精、细、雅、洁。苏绣图案秀丽，色彩清新高雅，雅艳相宜，针法灵活、丰富，绣工精巧细腻绝伦，形象传神。精与细是指针法精细，雅与洁主要体现在色彩，色彩文雅、素洁。 苏绣是以精细见长的，它的线色达到千种以上，每种颜色从浅到深有十多种之分，一件作品有时多达用了一二百种颜色。

　　“九鹿•王”意识到当高科技可以为我们生产一切商品的时候，手工刺绣的艺术和经济价值越发凸现。 品牌将其中西合璧的鹿文化与民族国粹的代表之一——“苏绣”，有机融合于一体，将民族元素与世界时尚相结合，将苏绣精湛的工艺手法重新运用进流行服饰。鹿的高雅，苏绣的精致，仁者的谦和，王者的霸气，“九鹿•王”将苏绣的柔美、高贵，与“鹿图腾”所独有的高雅及智慧气质相糅合，成功地打造出“鹿纹苏绣”这一独特的品牌特质。“九鹿•王”的产品在设计、裁剪、做工、整烫等每一个环节都追求“苏绣”一样的精致和细腻。在产品诉求上，品牌力求将民族的艺术精华进行时尚、现代的再造，通过流行服饰的表现手法，再现传统国粹的崭新生命力，营造出全新的都市男士生活方式和理念，突出了现代都市男性刚柔相济的鲜明个性和气质，精细地表现“九鹿”文化、“仁者”文化所独有的王者气质。“九鹿•王”由此也成为首个将国粹“苏绣”运用到服饰中的男装品牌。

　　走精致路线，做“真王者”

　　2010新年伊始，“九鹿•王”加大了品牌运作的力度，创新营销，全面发力。其一，“九鹿•王”提出了“真王者、赢天下”的品牌口号；其二，参展2010中国国际服装服饰博览会（CHIC），推广“鹿纹苏绣”品牌特质；其三，“九鹿•王”全面升级“明星代言”的战略，牵手六料影帝张家辉。其四，在人才打造上，聘请了业内著名的咨询公司,资深品牌顾问、零售专家等高端人才加盟；针对这些，钱仁龙向记者解释道，也许是因为常熟服装的经营文化趋于谨慎的缘故，常熟男装没有盲目地涉足多元化经营，而是扎扎实实地做实体，因此在这次金融危机中产生的泡沫要少很多，金融危机对常熟男装企业整体影响不大。在“九鹿•王”品牌整体发展的战略方向上，企业表现出了理性而又相对审慎的态度。不要说向所谓的金融产业、房地产产业进行延伸，就是在前两年很多常熟男装企业一窝蜂地转投羽绒服产业之时，企业也依然屏气凝神，埋头发展“九鹿•王”男装。钱仁龙说，“知道自己擅长做什么，那就专注去做什么。金融危机过后，我倒觉得“九鹿•王”可以更大胆些，行业的洗牌期正是“九鹿•王”的扩张期。“九鹿•王”多年来形成了许多优质资源的积淀，厚积薄发的时机已经成熟。”

　　2010CHIC的聚光灯聚焦在“九鹿•王”男装身上。代言人张家辉的签约、“鹿纹苏绣”品牌特质的展示、“真王者、赢天下”的品牌霸气、全国百家媒体的宣传……“九鹿•王”为品牌扩张拉开了气势宏大的帷幕。而随后计划推出的更为精细化的品牌推广策略：各地巡回培训和订货会，品牌终端形象的全面提升、售后服务保障体系的建立，终端卖场的广告支持……无疑更令人期待。在钱仁龙看来，明星代言只不过为品牌力争做“真王者”开了个好头，更关键的是需要将品牌精致路线进行到底，落实到品牌运作的每一个环节中，从产品研发到终端渠道管理做到“极致”。

　　钱仁龙说：“品牌意识到，要做‘真王者’，光有‘鹿纹苏绣’这样精致的好产品是远远不够的，‘九鹿•王’还将对渠道资源进行精细化管理。我们将对终端产品陈列、店铺环境、服务品质等所有的细节进行精细雕琢，确保与品牌‘精致’路线相匹配，以最终实现好产品到热销商品的转化。”