(组图)九鹿王签约香港影帝张家辉为男装品牌形象代言人
发表时间:2010-03-28      发表评论()

香港影帝张家辉(第一纺织网 martin 摄)

  中国第一纺织网3月28日消息(首席记者 martin 北京 摄影 报道):今天(3月28日)下午,一场激情四射、星光闪耀,以“真王者、赢天下”为主题的“九鹿王”男装形象代言人签约新闻发布会在北京饭店隆重举行。发布会上,香港影帝张家辉亲临现场,与江苏九鹿王服饰有限公司旗下“九鹿王”男装品牌签定了代言协议,正式出任“九鹿王”男装形象代言人。本次发布会受到了行业内外以及全国新闻媒体的普遍关注,活动在热烈而欢快的气氛中,取得了圆满的成功。

香港影帝张家辉(第一纺织网 martin 摄)

  张家辉潜心演绎数十载,专研演技,终于六夺影帝桂冠,从配角到主角,从小人物到大人物转变,终于蜕变成就一代巨星。九鹿王掌门人钱仁龙先生从村办工厂起步,脚踏实地、专心做人、用心做事,十年磨一剑,终于成就男装一线品牌。其个人及企业品牌均得到社会大众的高度认同,品牌也达到质的飞跃!相仿的年龄,相似的成长阅历,不变的目标与追求,一样的坚韧与执着,张家辉这种雕琢内功、挑战人生的精神与“九鹿王”品牌一直追求的“以质取胜、简约时尚”的品牌主张不谋而合,二者的结合是“真王者,赢天下”品牌理念的最生动写照。

香港影帝张家辉畅谈服饰文化(第一纺织网 martin 摄)

  此次“九鹿王”男装携手六料影帝张家辉可谓珠联璧合,有利于品牌在今后市场中影响力的升级,助力将“九鹿王”男装打造成中国商务休闲男装的领军品牌,为中国男装时尚界带来又一股独特的时尚之风。

江苏九鹿王服饰有限公司总经理钱仁龙向张家辉颁发代言人证书(第一纺织网 martin 摄)

  在内敛与张扬之间

  在中国庞大的服装消费市场中,永远不乏“品牌新贵”。男装品牌“九鹿王”便是其中的一个。2009年、2010年中国国际服装服饰博览会上的连续亮相,影帝张家辉的联袂出击,“九鹿王”意气风发、渐露王者之相,清晰地传递出品牌意图快速扩张的信号。目前,“九鹿王”品牌已形成了包括休闲服、羽绒服、西装、羊毛衫、休闲裤等品类在内的全系列男装,销售网点遍布全国上百个大中城市。在中国精品男装的激烈竞争中,“九鹿王”已经牢牢把握住属于自己的一席之地。

江苏九鹿王服饰有限公司总经理钱仁龙与张家辉(第一纺织网 martin 摄)

  “与其盯住行业‘拐点’,不如盯住品牌‘价值’。”钱仁龙说,“金融危机过后,于其猜测服装业要花多少年才能走出低谷,不如“聚焦”市场的实际需求,沉下心来抓产品研发,同时,深度挖掘品牌文化,提升品牌境界。”正是基于这样的理念,近两年来,“九鹿王”不断地在“产品研发”以及“品牌文化”上发力,快速成长为中国精品男装市场中的“品牌新贵”。

江苏九鹿王服饰有限公司总经理钱仁龙向张家辉授予品牌权杖(第一纺织网 martin 摄)

  “九鹿王”男装在产品研发上秉承企业一直以来“精耕细作”的思路,不断加强“商品企划意识”。休闲服已经成为了“九鹿王”男装自主研发生产的明星单品 “从生产型企业到品牌型企业的成功转变,一个最重要的衡量指标就是‘文化’。之前,‘九鹿•王’和我本人都极其低调,但是,我现在慢慢觉得,文化的张扬,与低调审慎的做事、做人的态度并不矛盾。”钱仁龙说,“因此,我希望更大地张扬‘九鹿王’的品牌文化,通过富有创意的传播手段,表达出品牌内在的精、气、神。”因此,除了继续加强产品研发力度外,品牌将更多的财力投入到品牌“软文化”的挖掘之上。在钱仁龙看来,一个有生命力的品牌,应该是一个有独立审美主见的品牌。只有这样,才能透露出品牌与众不同的个性,体现文化创意的价值,传递出品牌所要传达的一种精英阶层的生活方式。

  苏绣,是中国江南民族文化最具代表性的国粹之一,也是中国少有的世界非物质文化遗产之一。苏绣与中国传统服饰的关系,则可追溯到远古时代。

  据刘向《说苑》载,早在两千五百多年前的春秋时期,吴地已有“绣衣而鹿裘者”,吴国已将苏绣用于服饰。三国时代,则有“绣万国于一锦”之说。清代则是苏绣的全盛时期,皇室享用的大量服饰刺绣品,几乎全出于苏绣艺人之手。现代苏绣走进了高档艺术品的殿堂,百余年来多次在国际国内艺术品评比中获得无数奖项。

  “九鹿王”品牌源起于“绣衣而鹿裘者”吴地的钱氏祖先在野外探险生涯中与九只鹿的传奇经历。鹿,在西方被视为财富的象征,同时也是神使的坐骑,在人间赐予快乐和慷慨;在中国,鹿则被视为神物,是祥瑞、健康、长寿的象征。“九鹿•王”扎根于中国江南,与中国民族服饰文化、与中国鹿文化所特有的气质——祥和、谦仁结下了不解之缘,其所揭示的团结、谦和而充满爱心的王者含义,与中国文化数千年所崇尚的“仁者为王”一脉相承。

  现如今“手工”已成为时装的秘密武器。据世界著名期刊、法国著名杂志《marie claire》的中文版《嘉人》探秘结果,以CHANEL(香奈儿)品牌为代表的法国成衣品牌,在设计师耀眼的光芒背后,身怀绝技的手工刺绣者成为支撑他们品牌时尚的核心秘密。众所周知,手工刺绣的最高水平在中国的苏州,统称“苏绣”。苏绣,是中国的国粹,是中国江南民族文化的代表,已被定为世界非物质文化遗产,成为国家赠送重要外宾的“国礼”之一。

  据了解,历史悠久的苏绣居中国四大名绣之首,是中国传统刺绣门类中的顶尖。苏绣作品的主要艺术特点为:山水能分远近之趣;楼阁具现深邃之体;人物能有瞻眺生动之情;花鸟能报绰约亲昵之态。苏绣的仿画绣、写真绣其逼真的艺术效果是名满天下的。主要概括为精、细、雅、洁。苏绣图案秀丽,色彩清新高雅,雅艳相宜,针法灵活、丰富,绣工精巧细腻绝伦,形象传神。精与细是指针法精细,雅与洁主要体现在色彩,色彩文雅、素洁。 苏绣是以精细见长的,它的线色达到千种以上,每种颜色从浅到深有十多种之分,一件作品有时多达用了一二百种颜色。

  “九鹿•王”意识到当高科技可以为我们生产一切商品的时候,手工刺绣的艺术和经济价值越发凸现。 品牌将其中西合璧的鹿文化与民族国粹的代表之一——“苏绣”,有机融合于一体,将民族元素与世界时尚相结合,将苏绣精湛的工艺手法重新运用进流行服饰。鹿的高雅,苏绣的精致,仁者的谦和,王者的霸气,“九鹿•王”将苏绣的柔美、高贵,与“鹿图腾”所独有的高雅及智慧气质相糅合,成功地打造出“鹿纹苏绣”这一独特的品牌特质。“九鹿•王”的产品在设计、裁剪、做工、整烫等每一个环节都追求“苏绣”一样的精致和细腻。在产品诉求上,品牌力求将民族的艺术精华进行时尚、现代的再造,通过流行服饰的表现手法,再现传统国粹的崭新生命力,营造出全新的都市男士生活方式和理念,突出了现代都市男性刚柔相济的鲜明个性和气质,精细地表现“九鹿”文化、“仁者”文化所独有的王者气质。“九鹿•王”由此也成为首个将国粹“苏绣”运用到服饰中的男装品牌。

  走精致路线,做“真王者”

  2010新年伊始,“九鹿•王”加大了品牌运作的力度,创新营销,全面发力。其一,“九鹿•王”提出了“真王者、赢天下”的品牌口号;其二,参展2010中国国际服装服饰博览会(CHIC),推广“鹿纹苏绣”品牌特质;其三,“九鹿•王”全面升级“明星代言”的战略,牵手六料影帝张家辉。其四,在人才打造上,聘请了业内著名的咨询公司,资深品牌顾问、零售专家等高端人才加盟;针对这些,钱仁龙向记者解释道,也许是因为常熟服装的经营文化趋于谨慎的缘故,常熟男装没有盲目地涉足多元化经营,而是扎扎实实地做实体,因此在这次金融危机中产生的泡沫要少很多,金融危机对常熟男装企业整体影响不大。在“九鹿•王”品牌整体发展的战略方向上,企业表现出了理性而又相对审慎的态度。不要说向所谓的金融产业、房地产产业进行延伸,就是在前两年很多常熟男装企业一窝蜂地转投羽绒服产业之时,企业也依然屏气凝神,埋头发展“九鹿•王”男装。钱仁龙说,“知道自己擅长做什么,那就专注去做什么。金融危机过后,我倒觉得“九鹿•王”可以更大胆些,行业的洗牌期正是“九鹿•王”的扩张期。“九鹿•王”多年来形成了许多优质资源的积淀,厚积薄发的时机已经成熟。”

  2010CHIC的聚光灯聚焦在“九鹿•王”男装身上。代言人张家辉的签约、“鹿纹苏绣”品牌特质的展示、“真王者、赢天下”的品牌霸气、全国百家媒体的宣传……“九鹿•王”为品牌扩张拉开了气势宏大的帷幕。而随后计划推出的更为精细化的品牌推广策略:各地巡回培训和订货会,品牌终端形象的全面提升、售后服务保障体系的建立,终端卖场的广告支持……无疑更令人期待。在钱仁龙看来,明星代言只不过为品牌力争做“真王者”开了个好头,更关键的是需要将品牌精致路线进行到底,落实到品牌运作的每一个环节中,从产品研发到终端渠道管理做到“极致”。

  钱仁龙说:“品牌意识到,要做‘真王者’,光有‘鹿纹苏绣’这样精致的好产品是远远不够的,‘九鹿•王’还将对渠道资源进行精细化管理。我们将对终端产品陈列、店铺环境、服务品质等所有的细节进行精细雕琢,确保与品牌‘精致’路线相匹配,以最终实现好产品到热销商品的转化。”

  “九鹿•王”人坚信,在不久的将来,依托“鹿纹苏绣”这一品牌特质,持之以恒地坚持品牌精致路线,“九鹿•王”必将营造出男士穿着的新时尚,真正树立起百年民族品牌的牢固根基,成为民族品牌中一面耀眼的代表性旗帜。

稿件来源:本网专稿
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