奢侈品转战中国二三线城市
咨询机构贝恩研究报告称,今年中国奢侈品消费总额将超过1900亿元,境外消费仍占消费总额过半,但是中国二三线城市成为各大品牌搏杀的新兴“战场”。
咨询机构贝恩公司发布中国奢侈品市场调研报告称,众多二三线城市消费者的品牌认知度和消费意愿已相当接近上海、北京等一线城市的消费者,二三线城市成为各大品牌搏杀的新兴“战场”。
贝恩公司11月10日发布报告指出,2009年中国消费者的奢侈品消费总额已达约1560亿元,强劲的市场增长势头预示着今年国内奢侈品市场前景依然向好,预计年增长率将达约23%,消费总额则将超过1900亿元。
在今年中国奢侈品市场的总份额中,过半以上仍来自境外消费,“价格较低”和“产品选择更广”是最重要的两大原因。
报告认为,家庭月收入在5万以上的二三线城市消费者,在奢侈品上的消费金额,几乎等同甚至超过一线城市同等收入的消费者。
贝恩分析师称,二三线城市的市场消费潜力不容忽视,这些城市锐增的房地产开发项目将带来大量商机,不过,人才短缺和劳动力成本的日益上升将成为其发展的主要障碍。
报告同时指出,中国消费者在境内奢侈品上的花销持续增加,预计随着市场和消费者的不断成熟,国内消费的重要程度将有所提升。
稿件来源:财新网
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