架构全球产销网络——访旭荣集团董事长黄庄芳荣
发表时间:2008-07-18    作者:朱小红  发表评论()

  旭荣集团自1975年在台北(我国台湾省省会,以下不再另作说明)创立旭宽企业股份有限公司以来,迄今已三十余年,主要产品为各类圆编针织布种。在多年累积的专业品质、快速反应和严守交期的基础上,业务规模快速成长。近年来,为适应市场全球化趋势,集团积极向海外扩张,先后在祖国大陆成立了织造与染整生产基地,同时在美国和我国上海、香港等地建设营销据点,使旭荣集团在中国针织面料强者如云的竞争环境中,有了属于自己的一片天地。
 
  作为“2008全球品牌服装供应链与色彩应用大会”的支持单位,应主办方之邀,日前采访了旭荣集团董事长黄庄芳荣小姐。
 
  记者:作为一家台资企业,旭荣集团在产品开发及质量管理方面有哪些独到之处?
  黄庄芳荣(以下简称“庄小姐”):研发是旭荣创造差异化竞争的优势所在。在上世纪90年代末期,旭荣成立了R&D研发部,致力于纺织新素材与新加工过程的研发,将多年生产实务经验及世界最新潮流结合为一,不仅为世界知名品牌量身定做大豆纤维、牛奶纤维、竹纤维、莫代尔,以及再生纤维系列和高弹性系列,还积极开发功能性面料,如:抗菌面料、远红外面料、抗紫外线面料等,这使旭荣在研发技术方面名列前茅。同时,品质一直是旭荣集团对客户的保证,不仅台北公司通过Adidas, Wal-mart和Liz Claiborne等国际品牌客户的认证,而且常州旭荣成为江苏省第一家通过Adidas实验室认证的工厂。公司特别设置TQM(Total Quality Management)部门,对集团产品质量统一严格把关,使旭荣产品不会因为生产地域的差异而造成品质的差异。
 
  记者:在经营管理与销售流程上,旭荣有哪些成功的经验?
  庄小姐:旭荣集团进行全球化布局,成功架构纺织与成衣两大事业体,运用区域整合和垂直整合的独特优势,提高集团的经营管理水平。旭荣在每个区域都设有一位最高决策人员,享有充分的自主权利。 “总管理处”的设立,对全球分散经营作统一管理,特别是用人权的集中,使人员配置更优化。在组织结构上,运用更加垂直化、扁平化、专业化的“矩阵型组织”,大大提高了集团的竞争力,而且使得所有信息都得以同步,流程的控制管理达到精确的效果。2007年初,旭荣集团的管理模式被作为优秀案例选编入台湾元智大学EMBA经典案例,这表明集团的经营管理绩效得到了社会肯定。
  在销售流程中,旭荣采用策略性资源布局以满足客户不同的需求。旭荣将上海作为中国大陆的运营中心,这有利于旭荣拓展海外市场和长三角市场;旭荣昆山工厂和常州工厂作为强大的生产后援,既有传统的产业优势,又能为上海市场的快速反应提供便利;青岛旭荣对日本、韩国等市场有区位优势;旭荣北京办事处则对准大华北地区及俄罗斯、中亚等市场;旭荣香港办公室除对各大品牌办事处就近服务外,更可辐射泛珠三角地区;旭荣美国办事处使旭荣的出口业务可以和客户直接对话,更准确地了解客户需求,增加业务稳健性。
 
  记者:旭荣怎样加强品牌与市场推广?
  庄小姐:长期以来,旭荣集团直接与国际知名品牌进行深度的业务合作,在运动休闲类除了与Adidas、Reebok、Puma、Fila、Russell、Liz Claiborne、Zara等国际知名品牌合作外,更是Wal-Mart、JCPenny、英国马莎等国际大型通路的亚洲区指定供货商;内销客户层涵盖国内知名运动休闲品牌李宁、美特斯•邦威等。旭荣集团在国际市场上的竞争优势,一方面源于产品研发及流行趋势的把握得到国际市场买家肯定;另一方面是由于旭荣的面料,能通过实时的相互反馈,给客户提供引导性、建设性的意见,并以准确的交期与服务维系与客户之间的交情。集团的软硬件与各项生产研发设备,均通过了国际品牌的评估与认证。旭荣集团也是Adidas亚洲最佳供货商之一;旭荣的研发及趋势简报亦成为Wal-Mart全球供货商的标准模版。
  “品质、创新、快速反应”是旭荣集团品牌建设的重要手段。坚持产品的高品质,在高处创新;及时满足客户需求,利用各地区核心城市的辐射能力,积极拓展内地市场;发挥供应链跨国布局的优势,真正成为买家的一站式供应平台。
 
  记者:作为集团董事长,您怎样规划旭荣的未来?
  庄小姐:由于业务规模的快速扩大,目前承租的位于上海市中心人民广场附近,1000多平方米的整层办公楼已经无法适应我们的需求,所以我们在2007年底搬迁至集团新购置、位于上海古北区,总面积达2800多平方米的办公大楼。另外常州旭荣第二期,常州青龙长纤专用厂织染一体化的厂区,已通过常州市环保局环保评估,区内专用织厂已于今年三月投产。2007年昆山新厂区的投入使用,也将使我们在硬件建设方面更上一个台阶。2008年,集团培训中心“旭荣学院”的设立,将为旭荣强大的研发与业务团队培育人才,积蓄力量。
稿件来源:中国纺织报
 相关资讯
发表评论
姓名:
标题:
  • 内容:
  •  
  •  今日新闻
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 产品与服务 | 信息定制 | 网站地图

CopyRight ©2005 - 2010 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 京ICP证030334号